Vous connaissez sans doute cette fameuse marque « C’est qui le patron » pour l’avoir vu fleurir dans le rayon lait, mais elle ne se limite plus à cela aujourd’hui et propose de nombreux autres produits. On trouve en effet du chocolat, des oeufs, du beurre, compotes, pommes de terres, sardines, poulet… soit une trentaine de références pour des achats plus responsables. En effet, « C’est qui le patron » a vocation depuis sa création en 2016 à populariser les produits de grande consommation équitables.

A l’aide de 3 000 producteurs et 10 000 sociétaires, la marque jouit d’un réseau solide qui participe grandement à sa réputation. Le principe est simple : diffuser dans le commerce des produits traçables et qui rémunèrent correctement les producteurs, le tout en économisant toute la partie « publicité ».
Peine perdue face à des mastodontes qui ont des budgets marketing agressifs ? Pas nécessairement, car la marque cartonne en rayons, et parfois devant des concurrents historiques. Si elle n’atteint pas les volumes de géants du secteur, elle rafle tout de même un C.A de près de 90 millions d’euros. Si sa diffusion reste limitée, le succès est clairement au rendez-vous !

Comment fonctionne « C’est qui le patron ? »

La grande force de cette marque est sa vocation communautaire. Elle est très participative et incite les consommateurs à être pleinement acteurs dans l’élaboration des produits mis sur le marché. En effet, ceux-ci mettent un place un cahier des charges précis qui est soumis à validation. Ensuite, ces dits produits sont fabriqués par des partenaires qui suivent le cahier des charges transmis. En lieu et place de campagnes classiques de publicité, de la communication en réseaux permet de diffuser les nouveautés à moindre frais pour les porter connaissance aux consommateurs.

Comment les consommateurs peuvent-ils participer à l’aventure « C’est qui le patron » ?

Depuis leur site internet, les démarches sont simples. Il est possible de participer à l’élaboration des cahiers des charges en ligne, de choisir les prochains produits à commercialiser et de faire connaitre la présence de produits de la marque grâce à l’application de « C’est qui le patron ». Vous pouvez également devenir sociétaire pour 1 euro symbolique.

Où trouver les produits de la marque ?

Vous pouvez retrouver les produits de « C’est qui le patron » très simplement dans la grande majorité des acteurs de la GMS, dont voici le tableau à date.

Qui a crée « C’est qui le patron » et quelle est l’histoire à la base de cette aventure ?

Cette opération a été lancée par Nicolas Chabanne en 2016, en tant que membre de la Fraternité de la Fraise de Carpentras, après avoir obtenu sa promotion, lui et sa sœur ont créé le label «Le Petit Producteur» en 2009. L’originalité du produit réside dans le nom du fabricant et la photo figurant sur le produit. Il lance ensuite Les Gueules cassées, un concept qui favorise la vente de fruits et légumes «laids» difficiles à vendre en raison de leur apparence. En 2015, il a proposé un concept de marque de lait équitable basé sur le prix le plus bas que les producteurs doivent obtenir pour survivre. En novembre 2016, le premier lot de cartons de lait « Qui est le patron? » a été produit. En février 2018, 38 millions de litres de lait avaient été vendus.